Propuesta de Directiva de Green Claims. ¿Qué son las Contribution Claims /Offset?

La Propuesta de Directiva de Green Claims: Un Nuevo Marco Legal para las Declaraciones Medioambientales

El mundo empresarial está experimentando un cambio significativo hacia un enfoque más sostenible y responsable. Esta tendencia se refleja en el creciente uso de declaraciones medioambientales en la publicidad y el marketing, donde las empresas destacan el compromiso con la reducción de su impacto ambiental. Sin embargo, la falta de un marco legal claro y armonizado a nivel europeo ha generado cierta incertidumbre y confusión en el mercado.

En respuesta a esta necesidad, la Comisión Europea ha presentado una Propuesta de Directiva sobre las declaraciones medioambientales («Green Claims»). Esta propuesta tiene como objetivo establecer un marco legal sólido y coherente para dichas declaraciones en la Unión Europea, con el fin de proteger a los consumidores y garantizar la competencia leal entre las empresas.

¿Qué son las Contribution Claims /Offset?

Las Contribution Claims, también conocidas como Offset Claims, son un tipo de declaración medioambiental en la que una empresa afirma compensar su huella de carbono o su impacto ambiental mediante la financiación de proyectos de reducción de emisiones o de protección ambiental en otro lugar. Por ejemplo, una empresa podría afirmar que «neutraliza» las emisiones de CO2 de sus vuelos donando dinero a un proyecto de reforestación.

La Propuesta de Directiva introduce requisitos específicos para las Contribution Claims, con el fin de garantizar que sean precisas, verificables y no engañosas. Las empresas que realicen Contribution Claims deberán proporcionar información clara y transparente sobre los proyectos que financian, incluyendo la metodología utilizada para calcular las emisiones compensadas y el impacto ambiental real de los proyectos.

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Implicaciones para las Empresas

Las empresas que realicen dichas declaraciones, deberán prestar especial atención a los siguientes aspectos:

1. Revisión de las prácticas de marketing y publicidad:

• Es fundamental revisar todas las declaraciones medioambientales utilizadas en materiales publicitarios, sitios web, redes sociales y cualquier otra forma de comunicación con los consumidores.
• Las empresas deben asegurarse de que todas las declaraciones sean precisas, verificables, no engañosas y estén respaldadas por evidencia científica sólida.
• Se debe evitar el uso de lenguaje vago, ambiguo o que pueda inducir a error a los consumidores.

2. Cumplimiento de los requisitos específicos para Contribution Claims:

• Las empresas que realicen Contribution Claims deben proporcionar información clara y transparente sobre los proyectos que financian, incluyendo:
  • La metodología utilizada para calcular las emisiones compensadas.
  • El impacto ambiental real de los proyectos.
  • Las características y la ubicación de los proyectos.
  • Las entidades responsables de la implementación y seguimiento de los proyectos.
• La información sobre los Contribution Claims debe ser fácilmente accesible para los consumidores, tanto en los materiales publicitarios como en la página web de la empresa.

3. Implementación de sistemas de verificación y seguimiento:

• Las empresas deben establecer sistemas internos para verificar y seguir el cumplimiento de los requisitos de la DCG.
• Estos sistemas deben incluir procedimientos para la recopilación y análisis de datos, la gestión de registros y la realización de auditorías internas.
• Es recomendable contar con la certificación de un organismo independiente para demostrar el compromiso de la empresa con la transparencia y la responsabilidad en materia de declaraciones medioambientales.

4. Gestión del riesgo de sanciones:

• El incumplimiento de los requisitos de la DCG puede acarrear sanciones significativas para las empresas, incluyendo multas, medidas cautelares e incluso acciones penales.
• Es importante contar con asesoramiento legal especializado para identificar y mitigar los riesgos asociados a las declaraciones medioambientales.

5. Oportunidades para las empresas:

• La DCG también presenta oportunidades para las empresas que puedan demostrar un compromiso genuino con la sostenibilidad.
• Las empresas que adopten prácticas de marketing y publicidad responsables y transparentes pueden fortalecer su reputación, aumentar la confianza de los consumidores y mejorar su posicionamiento en el mercado.
• La DCG también puede estimular la innovación en el desarrollo de productos y servicios sostenibles.

Conclusión

La Propuesta de Directiva de Green Claims representa un paso importante hacia un mercado más transparente y responsable en materia de declaraciones medioambientales. Las empresas que deseen utilizar este tipo de declaraciones deberán asegurarse de cumplir con los nuevos requisitos legales para evitar sanciones y proteger su reputación. ILP Abogados puede ser su socio de confianza en este proceso, brindándole el asesoramiento legal especializado que necesita para navegar por el complejo marco legal de Green Claims.

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